Zoekmachine Marketing en televisie combineren
Bij de campagne “Goeiemoggel” van KPN begon de buzz met TV-reclame. Vaak worden dergelijke campagnes ook doorgezet naar online. Denk aan “Wendy’s wereld” van T-Mobile. Maar zoals uit recent onderzoek is gebleken, maakt 45% van de Zoekmachine Marketeers het helemaal niets uit dat er een campagne offline loopt. Ze zorgen voor geen enkele intergratie tussen Zoekmachine marketing en offline kanalen. Hoe kan je het bijvoorbeeld inzetten, als je te maken hebt met slogans of aansprekende personages?
Het kan een optie zijn om van het offline budget een deel te besteden aan Internet om het effect te verstevigen. Denk aan bijvoorbeeld (thema) display-advertising, bannering of een homepage-takeover van een doelgroep site. In dit voorbeeld bespreken we Zoekmachine Marketing met een aantal cases. Een effectief middel bij (bijvoorbeeld) tijdelijke acties.
Voorbeeld 1: Wendy’s wereld
Het is alweer even terug, maar wel een aardig voorbeeld om mee te nemen. T-Mobile heeft via onder andere televisie de aanzet gegeven voor hun online campagne “Wendy’s Wereld”. Ten tijde van deze spots waren veel gebruikers op zoek naar ‘wendy’, ‘wendy’s wereld’ of omschreven: ‘het meisje uit de t-mobile reclame’.
In dit geval zou Zoekmachine Marketing de campagne kunnen verstevigen door op dergelijke zoekwoorden vooraf te optimaliseren óf te tijdens de campagne te adverteren.
Voorbeeld 2: Skoda’s SuperB’s “Wat is dat voor een auto”
Een korte, maar opvallende campagne is de Skoda campagne die op het moment van schrijven loopt. Hun reclamespot bevat enkel een paar kleine aanwijzingen gevolgd door een zwart scherm, waarop de website vermeld staat. Hoeveel % zou dit adres na 4/5 keer zien van de spot daarna nog herinneren? Skoda heeft een goede keuze gemaakt, door in deze korte periode te adverteren op relevante woorden als “auto” of “welke auto is dit”. Gewoon broad-match in Adwords, waardoor de online campagne een versteviging krijgt.
De website is naar mijn mening ook erg goed opgezet. Direct de focus naar de auto en de slogan. De eenvoud van de gehele flash-micro site komt zeker weten de conversie ten goede. 3 maal een rondje met een + erin (symbool voor vergroten). En ook heel eenvoudig 2 velden (eerste instantie één veld) waar je zeker door getriggerd wordt om even de gegevens in te vullen. Antwoord is trouwens hierboven vermeld, mocht je nog willen meedoen.
Voorbeeld 3: Goeiemoggel!
Zonder twijfel is de meest besproken TV campagne van de laatste tijd toch echt de goeiemoggel reclame. Iedere kantoormedewerker begon het na een tijdje zat te worden. In de eerste periode van een campagne kan het een optie zijn om te adverteren op “goeiemoggel”, of hierop te optimaliseren. Het visbedrijf uit de campagne heeft ook daadwerkelijk een eigen website, goed idee voor het vervolg van een campagne. Een microsite had ook een optie kunnen zijn, als leadgenerator voor zakelijke blackberry’s.
Een eenduidig doel in een commercial wat elke keer naar voren komt zoals bijvoorbeeld “Goeiemoggel” heeft niet direct betrekking op een merk. Na de fase van de buzz rondom het merk en het onthouden van één ding (bijvoorbeeld na het praten met een vriend(in))
begint de zoektocht in Zoekmachines. Het woord ‘Goeiemoggel’ is uit de trend grafiek van Google na de lancering van de campagne érg vaak gezocht.
Conclusies
- Adverteren op een slogan, personage of herkenningspunten: doen! Als Zoekmachine Marketing het effect van een campagne kan versterken: zet het in, de doelgroep zoekt naar de campagne. Help ze deze te vinden.
- Geheimzinnige TV-spot? Skoda’s Adwords campagne is ideaal om de traffic op te vangen, als het gaat om een lastige naam.
- Gaat de campagne ook online verder? Zorg ervoor dat de gebruikers de campagne vinden, op de zoekwoorden waar ze eventueel zouden kunnen zoeken
- Onderzoek in de eerste instantie met (bijvoorbeeld) een test-groep van 5 personen welke associaties ze krijgen met de campagne. Dit is belangrijk voor de verdere uitwerking met betrekking tot de zoekwoorden in de keyword-analyse.